금강제화 남성정장구두남성정장구두 산업의 2014년 국가브랜드경쟁력지수(NBCI)는 금강제화가 전년에 비해 3점 상승한 74점으로 1위를 유지했다. 에스콰이아(70점), 소다(66점) 및 탠디(65점)가 각각 뒤를 이어 조사 대상 브랜드 간 순위는 변동이 없었다. 대신 1위를 차지한 금강제화와 2위 에스콰이아의 격차는 전년 2점에서 금년 4점으로 더 벌어졌다.



남성정장구두 산업의 경우 디자이너 브랜드, 홈쇼핑 등 유통채널을 통한 PB, 수입 브랜드 등의 확대로 인한 경쟁이 심화되고 있어 시장 규모는 축소되었으나, 기존에 브랜드 정장구두를 이용해온 고객들의 충성도는 오히려 강화되고 있는 상황이다. 양적 성장은 둔화되고 있지만 주사용 고객을 대상으로 한 질적 성장은 더 강화되고 있는 것으로 풀이된다.



금강제화는 다소 ‘올드(old)’한 이미지로 인해 최신 패션 트렌드를 선도하지 못한다는 인식이 있었지만 젊은 고객을 위한 상품 ‘다양화’, 프리미엄 라인 강화를 통한 ‘고급화’ 전략을 전개해 과거의 지배력을 회복하고 있는 상황이다.



송덕순 객원기자

<중앙일보 2014년 2월 25일>