Evaluation

Issue

잘못된 측정은 잘못된 정보를 낳게 되고, 잘못된 정보는 잘못된 의사결정을 가져옵니다. 잘못된 의사결정은 기업 경쟁력을 떨어뜨리고 브랜드에 손실을 가져옵니다.
왜 실패할까? 그 이유를 분석한 결과 잘못된 브랜드 및 마케팅 현황 평가에서 파생되는 경우가 많이 도출되었습니다. 한국생산성본부 CX·브랜드기획센터는 NBCI 등 가장 정확하고 신뢰할 수 있는 브랜드평가 시스템을 보유하고 있을 뿐만 아니라 브랜드화폐가치의 정확한 측정, 커뮤니케이션 활동의 평가를 통해 브랜드경영의 맥을 집고, 성과를 담보할 수 있는 방법론을 보유하고 있습니다.

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KPC's Approach

1) Brand Valuation-KPC Brand Valuation Method ™

최근 기업들은 브랜드경영을 통한 강력한 브랜드자산을 구축하기 위해 노력함과 동시에 구축된 브랜드자산이 기업 회계 상에서 무형자산으로서의 명확한 가치가 어느 정도인지 파악하고자 하는 Needs가 높아지고 있습니다.
이에 특허 출원된 한국생산성본부 고유의 브랜드 화폐가치 평가 방법론을 적용하여 귀사 브랜드의 정확한 가치를 도출해 드립니다. 브랜드 가치 평가를 통해 자사 브랜드의 진정한 가치를 알 수 있을 뿐만 아니라 브랜드 가치에 영향을 미치는 Key-Factor를 파악할 수 있습니다.

• 기업 재무자료 및
  소비자 조사 융합

  • KPC Brand Valuation Method ™ 는 브랜드경영관련 기업의 재무자료와 소비자조사 통합 고려 가치 산정
  • 브랜드 가치 평가에 필히 요구되는 정확성과, 활용성을 동시에 확보

• 기간별 가치 평가를 통한
  정확성 담보

  • 예측기간 내 브랜드 현재가치(Present Brand Value)와 예측기간 이후 브랜드 현재가치(Continuling Brand Value)로 측정 기간을 분리하여 분석함으로써 가치 산정에 정확성 담보

• 특허 출원된 논리적,
  활용성이 뛰어난 방법론

  • 한국생산성본부에서 개발하고 특허 출원된 브랜드 화폐가치 측정 방법론
  • 8개의 대표적인 국내외 브랜드 화폐가치 평가 방법론 중 KPC Brand Valuation Method ™ 이 논리성 및 활용성이 가장 뛰어남

2) Marketing ROI

현대 기업은 브랜딩 및 마케팅을 위해 대고객 Marketing 활동에 상당한 투자를 하고 있습니다. 그에 따라 투자 효과를 정량적으로 측정해야 할 필요성이 점차 증가하고 있음에도, 아직까지의 Marketing 효과 측정은 정성적 분석 수준에 그치고 있어 명확한 결과를 얻기 힘듭니다. 이에 Marketing 투자 대비 효과를 측정할 수 있는 새로운 방법이 필요합니다.

• 정확한 단기/장기적
  Communication 효과 측정

  • 고객생애가치 (CLV : Customer Lifetime Value) 개념 적용, Communication의 단기적/장기적 효과를 모두 반영
  • Communication 효과측정에서 기업브랜드에 영향을 미치는 종합적인 영향도를 파악

• Communication
  전달 과정 추적

  • 기업의 매출 특성에 부합되는 구매형태를 적용
  • 소비자 조사를 통해 고객의 정보 접촉부터 구매까지의 행태 파악
  • 고객관점에서 Communication 효과 측정

• 평가 결과의 높은 활용성

  • 복수의 Communication 활동 효과를 종합적으로 파악
  • 현재 활동하고 있는 Communication 매체 중 가장 효과적인 매체 조합에 대한 제안 및 매체별 최적 시행 주기를 도출
  • Communication 매체별 컨텐츠 개선요인과, 핵심 Target 고객에 최적화된 매체 조합 추전

3) 브랜드 사용료

최근 기업 및 지주회사가 보유한 무형자산의 중요성이 높아지면서, 기업 및 제품 브랜드에 대한 권리화, 브랜드 및 상표권 라이센싱을 통한 수익 창출이 부각되고 있습니다.
이에 한국생산성본부에서는 KPC Brand Valuation Method Method ™ 에서 도출되는 브랜드 화폐가치를 바탕으로 정확한 브랜드 사용료 책정 서비스를 제공합니다.

• KPC Brand Valuation Method ™ 을
  통한 정확한 화폐가치 산출

• 브랜드 사용료 산출

  • 산출된 브랜드 화폐가치 기반 브랜드 사용료 산출
  • 브랜드 사용료 산정 가이드라인 수립
  • 브랜드 화폐가치 및 브랜드 사용료 산정에 대한 세법상 의견 검토

Service